导语：有一个很有趣的事，不管是哪个国家的人，一般都会在吃饭的同时喝上几杯酒。不管是红酒、白酒又或者是啤酒，在不一样国家就有不一样的受众群。在我们说的三种酒里面，啤酒格外受到全球各地人们的青睐，因为它尝起来就跟苏打水一样，所以每逢到了夏天，啤酒的销量都会直线上升。

到了现在，全球就已经有非常多的啤酒品牌了。我们也都知道，这个行业的三大巨头分别是百威英博、喜力还有嘉士伯，它们可以说已经拿下了全球啤酒产量大概一半的量。到了近几年，中国市场已经变成了全球最大的啤酒市场。外国品牌的引进也就自然而然地跟青岛、华润雪花等中国品牌产生了一些冲突。毕竟中国市场就那么大，国内的竞争者本来就不少，现在又有了外国的竞争者过来分一杯羹，谁能不忌惮呢？

根据调查显示，喜力啤酒是在1863年正式成立的，到了现在已经有了100多年的历史。这个公司总部现在是在阿姆斯特丹，是仅仅位于百威英(anheuser-buschinbev)下面的全球第二大啤酒公司。它在全球70多个国家和地区有着300多个衍生的品牌还有8.3万名员工。喜力现在最大的市场是在亚洲。有很多亚洲人都很喜欢喝这个牌子的啤酒。

根据2019年统计得到的数据显示，2018年喜力汇报出来的净利润是224.71亿欧元，比青岛啤酒居然要高五倍，就连中国的茅台酒它都超过了。它这一年的全球销量一共是2338万升。这里面，美国和欧洲的市场依然是喜力销售额最高的大市场。这么看起来喜力在亚洲真的是不太受欢迎啊。

喜力其实跟体育赛事是分不开的，这么长时间以来一直积极参与体育赞助这一方面的事。这个赛事也没准是特别出名的冠军联赛。在这段时间里面，这个品牌也是一直在改善他们的营销策略，这里面就有赞助世界杯(WorldCup)还有欧洲橄榄球锦标赛(Europeanrugbychampionship)。除了这些，他们对于本土的一些赛事也是有很高的参与度，就比方说美国的公开赛还有上海大师赛。

在90年代刚刚开始的时候，喜力啤酒正式入驻中国市场，可是因为他们刚刚到中国还没什么渠道，所以喜力啤酒一开始的市场份额连1%都没用，这很明显跟喜力的国际地位一点儿也不相符，可是作为它的竞争者的百威英博在中国可是受到了大家的欢迎，而且在中国已经形成了一个全国性的营销网络。

最近几年来，国内啤酒虽然说有些很高的销量，可是跟国外品牌比起来，也没有挣到多少钱。因此我国的啤酒也就想着开拓一些高端市场，这好像已经变成了国产啤酒厂商不谋而合的想法。根据最先进的研究公司欧睿统计出来的数字，国内的啤酒消费者也慢慢的从低端啤酒向着高端啤酒转移了。2018年，比较高端的拉格啤酒的销量已经高于了低端啤酒，而且还有向上增长的趋势。

可是就算是，华润啤酒一直在提高它们的高端产品线，就比方说脸谱、纯生、晶尊……这些高端产品线。可是到了现在，雪花啤酒依然是华润啤酒销售量最高的产品，销量占了大概90%。而且因为喜力在中国的市场跟华润集团合作了，估计喜力也会费尽心思的在高端市场方面赢得更高的销量。

结语：业内人士的观点是，华润啤酒跟喜力的合作其实可以说是这个行业的一个里程碑事件。国内啤酒行业之间的争夺已经从规模竞争变成了价值竞争。谁可以占据高端市场直接决定了这个行业的成败。最后，市场上已经有了很多种类的啤酒。你觉得最好喝的啤酒是哪一款呢？在我看来还是雪花比较好喝。